Ferrero, dopo anni di successi con la sua iconica Nutella, compie un nuovo passo avanti nel mondo della colazione, lanciando la versione vegana della sua crema spalmabile più amata, una novità che si inserisce nelle celebrazioni per i 60 anni di Nutella.
Nata per rispondere alle esigenze di un pubblico sempre più attento a un’alimentazione a base vegetale, Nutella Plant-Based è realizzata con ingredienti come ceci e sciroppo di riso, che sostituiscono il latte tradizionale. Questa formulazione la rende adatta alle persone intolleranti al lattosio, offrendo loro la possibilità di gustare il sapore inconfondibile di Nutella, pur non potendo consumare la versione classica. Inoltre, la nuova crema spalmabile si inserisce perfettamente nella tendenza “flexitariana”, sempre più diffusa in Italia, che prevede un consumo moderato di alimenti di origine animale a favore di quelli vegetali.
La progettazione e la produzione di Nutella Plant-Based hanno richiesto un impegno significativo. I lavori sono iniziati a gennaio 2023 e, dopo circa 18 mesi, la crema è finalmente pronta per essere commercializzata. A partire da settembre 2024, sarà disponibile nei supermercati italiani, francesi e belgi, mentre nel 2025 arriverà anche in altri mercati europei.
Il lancio di Nutella Plant-Based si inserisce in un mercato delle creme spalmabili in costante crescita, stimato in 5,9 miliardi di euro. In particolare, il segmento delle creme spalmabili vegetali ha registrato un forte incremento negli ultimi anni, con un tasso di crescita del 31%. Con questa nuova proposta, Ferrero mira a consolidare ulteriormente la propria leadership nel settore e a soddisfare le esigenze di un pubblico sempre più diversificato.
“Nutella Plant-Based rappresenta una nuova pagina nella storia di successo di Nutella”, ha dichiarato Stefano Lelli Mami, Region Marketing Manager Nutella Italia. “Grazie all’innovazione e all’imprenditorialità che ci contraddistinguono, siamo riusciti a creare una versione vegana che mantiene inalterato il gusto inconfondibile di Nutella, pur rispondendo alle esigenze di un pubblico sempre più attento alla sostenibilità e alla salute”.
La produzione di Nutella Plant-Based avviene nello stabilimento di Sant’Angelo dei Lombardi, in provincia di Avellino, a testimonianza dell’impegno di Ferrero nel consolidare la propria presenza in Italia e nel sostenere l’economia locale.
La Nutella vegana sarà disponibile nel formato da 350 grammi e avrà un prezzo consigliato al pubblico di €4,49.
