La parola “influencer” è un neologismo inglese moderno che deriva dal verbo “to influence” (influenzare). Oggi si usa soprattutto nei social e in alcuni casi in modo generalizzato e improprio, soprattutto relativamente ai fenomeni virali: gattini esilaranti, neonati che parlano grazie all’AI, signore over 60 che ballano in abiti succinti, personaggi trash. Tutti validi, certo, ma che apporto poco alle nostre vite oltre qualche risata immediata!
Nei giorni scorsi sono stato invitato da Amazon al Creator Summit 2026 di Lisbona, un evento esclusivo per creator del programma Amazon Influencer, ed è qui che ho capito chi sono i veri influencer.
150 creator, 5 nazioni, un cocktail di benvenuto
La sera dell’arrivo, circa 150 creator da Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito iniziano a conoscersi tra un bicchiere di vino o uno spritz. In fila conosco Alma (@lostiledi_alma), “infermiera per lavoro e content creator per passione” con quasi 900mila follower tra Instagram, TikTok e Facebook. Nei suoi post suggerisce come organizzare ogni ambiente, scegliere dettagli che fanno la differenza e mantenere gli spazi puliti senza stress.
È insieme a Cristina (@stiledicasa), che condivide sui social la sua passione per l’arredamento, dando consigli pratici su come tenere pulita ed organizzata la casa.
Sui divanetti Guendalina (@guenda____) tiene banco. “Ciao, piacere Marco”. “Ma tu sei sardo?”, riconosce subito il mio accento. “Finalmente incontro un sardo ad un evento di Amazon!”. Guenda vive a La Maddalena, è mamma di due bimbe, appassionata di casa, moda e beauty. È una veterana del programma Amazon Influencer e anche una mentor che aiuta altri creator.
Una giornata fittissima tra speech e workshop
L’agenda è densissima: speech di esperti Amazon e Meta, workshop con Sadie Clayton su psicologia del colore e moda, workshop beauty con Ada Ooi, interior designer Siouxsie Dickens, sessioni con Macki Maconie e con Pinterest.
A pranzo trovo posto al tavolo con Alessandro (@alessandromorolla) e Marco (@overvolt), YouTuber seguitissimi che parlano di tecnologia. Alessandro è appassionato di riprese aeree con drone e arrampicata, Marco è pilota di aerei e ha anche un altro canale (@marco_romboli) dedicato al volo.
Intanto nel chiostro centrale gli stand delle aziende partner permettono di testare gli ultimi prodotti in anteprima.
Cena sull’oceano a Costa de Caparica
La prima giornata si conclude con una cena a sorpresa sulla costa de Caparica, la location è spettacolare, in stile balinese a due passi dall’oceano. Durante il transfer siedo accanto a Martin (@reiseschrauber), YouTuber tedesco prossimo alla pensione che potrà dedicarsi a tempo pieno ai viaggi in camper! Nel suo canale dispensa consigli per rendere i viaggi più comodi e piacevoli.
I tavoli sono apparecchiati con cura maniacale, ognuno ha il suo ventaglio griffato personalizzato con il suo nome (la serata è ventosa e fresca, non credo che saranno necessari!). La cena scorre tra appetizer di salmone fresco, tonno in crosta, spiedini di frutta con mozzarella. Crema di zucca vellutata, poi filetto di salmone brasato. Io opto per l’alternativa vegana: patata dolce con champignon saltati, cipolla rossa e insalata di finocchi e arancia.
Tra una chiacchiera in italiano e una in inglese arriva anche il filetto su un letto di patate. La serata scorre tranquilla, è tempo di rientrare, domani ci aspetta un bel programma!
Il secondo giorno: 20 anni YouTube e Tim Dessaint
Il secondo giorno prevede speech sulle novità del programma Amazon Influencer, seguito da un intervento di Sina, responsabile Cultura & Tendenze di YouTube, sui 20 anni della piattaforma.
Arriva sul palco Tim Dessaint (@TimDessaint), fashion content creator franco-giapponese 32enne con 2 milioni di follower su TikTok, 1,6 milioni su YouTube e 700mila su Instagram. Crea video con consigli di stile, tutorial, outfit e recensioni di moda. Ha fondato il brand Dessaint, che fonde le sue radici francesi e giapponesi con approccio minimal.
A pranzo Sina e Tim si siedono al mio tavolo! Parliamo di Berlino, Londra, dell’evento e della mia Sardegna, conosciuta e amata da ogni angolo del mondo.
Postazioni per creare contenuti: il lavoro vero
Nel pomeriggio il convento diventa una palestra per creator: postazioni con ring light professionali per esercitarsi a creare contenuti video, dall’unboxing alle dimostrazioni pratiche, dal make-up al fashion. Prodotti tecnologici impacchettati, robot aspirapolvere e scope elettriche per dimostrazioni. Questo è il lavoro reale dietro ogni post.
La terrazza italiana: mentoring e incontri
In terrazza, sotto ombrelloni in stile orientale, Guenda condivide best practice per creare contenuti. Qui conosco Luca, @foxsource su YouTube, uno dei creator e divulgatori italiani più noti specializzati in stampa 3D e DIY. Le aziende di tutto il mondo se lo contendono per fargli provare le novità nel campo delle stampanti 3D e delle tecnologie di fabbricazione digitale. Si rivolge a chi muove i primi passi con la stampa 3D, recensendo stampanti entry level.
Con lui c’è Daniele (@prodotti__utili), creator con community trasversale su Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. Porta i follower alla scoperta di prodotti utili, vi ricordate le televendite che un tempo si vedevano soprattutto nei canali televisivi locali? Ebbene lui le ha portate sui social! Non compare mai nei video, è sua mamma a mostrare come funzionano gli oggetti.
Luca e Daniele si trattengono ancora un giorno, condividiamo un Uber e ci diamo appuntamento per un’uscita serale. La serata si conclude in un ristorante italiano del Bairro Alto davanti ad un’ottima pizza napoletana.
Tra le mille chiacchiere durante queste intense giornate, mi ha colpito una frase di una simpaticissima creator partenopea: “Prima davo consigli agli amici gratis; ora li condivido con una platea molto più grande… e ci guadagno pure!”
Ed è proprio questo il punto: gli influencer veri non sono fenomeni virali che svaniscono in 48 ore, ma persone che lavorano sodo ogni giorno, dispensando consigli su ciò che amano davvero, come farebbe un amico competente.
Ah, ma dimenticavo il vero scopo di questa intensa due giorni! Dal 23 al 26 giugno 2026 ritorna il Prime Day, l’evento di offerte Amazon esclusivo per i clienti Prime. Abbiamo scoperto in anteprima tanti prodotti in offerta, di alcuni dispositivi vi parlerò più approfonditamente in articoli dedicati!
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